… ou comment transformer le bus de la honte en bus de la victoire. Adidas et ubi bene se sont en effet distingués samedi dernier à Séville lors des EuBEA (European Best Event Awards), en remportant la première place de la catégorie « Meilleur événement sportif » pour la destruction du bus de Knysna.
The European Best Event Awards récompense depuis 9 ans les opérations événementielles d’excellence à travers toute l’Europe. Chaque année, les agences et annonceurs de plus de 25 pays participent à ce prix. Un jury de professionnels européens, composé de 24 membres, a ainsi salué l’idée décalée et offensive de cet événement, symbolisant la philosophie d’adidas pour la Coupe du Monde de Football au Brésil. La réalisation de cette opération a également été appréciée tant pour la scénographie que pour le buzz que cela a créé en France comme à l’étranger.
adidas France avait demandé à l’agence événementielle ubi bene d’exprimer l’attitude de marque au travers d’un geste fort lors de la soirée de lancement de la campagne « all in or nothing » en France, le 26 mai dernier. A l’occasion du lancement du plan de communication adidas pour la Coupe du Monde de la FIFA TM, ce geste aussi spectaculaire que symbolique a eu un écho au-delà des frontières. La destruction du « bus de la honte » de Knysna est devenue deux semaines plus tard, un amas de tôle froissée qui a donné naissance à une œuvre d’art nommée « Terminus » ! Une manière indéniable de fermer l’un des épisodes les plus regrettables de l’histoire du football français pour tous les fans des émotions sportives et permettre à tous de se tourner vers l’avenir sans ce fardeau.
